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无论YouTube 也好，谷歌搜索也好，我们每次在搜索的时候都会搜到很多视频或者文章。
但是我们都是通过标题来初步判定哪些视频/文章是对我们有价值的。
用户的注意力持续时间很短，一个有效的 Youtube 标题可以在短时间内吸引观众的并产生点击的行为。
一. 短而有力的标题
什么是短而有力？
“短”就是简短，简洁，浓缩想传达的重点。
“有力”就是一下子刺入用户心坎，抓住用户的心。
掌握下面三个基本点，助你创作短而有力的标题。
1.标题在60个字符以内
长标题会在Google 搜索结果中被截断， 会忽略超过 60 个字符的标题。
因此请将标题控制在 60 个字符以下。
2.使用动词
动词比名词/形容词更能触发情绪，引起阅读、观看和行动。
就像出去吃饭的时候，下面两种牛肉你会优先选择哪种？
- 普通表达：”鲜牛肉”
- 使用动词表达：”现宰牛肉”
同样表达牛肉新鲜，但是第一种表述有多新鲜，没有画面感。
但是现宰两个字完全不一样了，会有代入感，会让人在潜意识告诉自己，现宰的是最新鲜的。
3.具体的表达而不是抽象化
过于抽象的表达无法打动人心。而表达得更具体时，文案就会变得更有力。
- 抽象表达：”改善睡眠的10个建议 “
- 更具体的表达：”10种令人惊讶的食物助你今晚好眠”
看到普通表达的时候，对失眠的人来说心里会小小的震撼一下，但是当看到第二种表达时，会想立马点进去看看到底是什么食物如此助眠。
二.加入好处或者效果
广告公司BBDD的 John Caples曾在一本书《增加19倍销售的广告创意法》提到以下几项有效提高销售额的表达重点。
- 增加收入
- 节省开销
- 节省时间
- 安心养老
- 过得更加健康
- 在事业上获得成功
- 获得名声
- 减少脂肪
- 让家事变得轻松无比
- 从担心中解放
标题若能让对方感受到好处与效果，就容易引起对方的兴趣。比如我会经常在吸尘器的FB广告或者日常文案中提到
- 让清洁时间减半
- 更容易/轻松的清洁方式
- 懒人会喜欢这个清洁器
- 让家务活不再枯燥等
三. 使用数字
想要传达某件事，加入具体的数字能增加说服力，比如我今天的标题
- 普通表达：YouTube标题优化技巧
- 加入数字：YouTube标题十大优化技巧
另外，在标题和视频缩略图中包含年份有助于获得更多点击，因为寻找视频的人很多时候想要最新的新视频，而在标题和缩略图中包含年份可以给用户提供帮助。比如
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四. 使用关键词
在标题中使用关键词可以帮助视频/文章在搜索结果中排名更高。
就像你在写博客文章时进行关键词布局一样，关键词的研究同样适用于 Youtube。
如何找到人们在 YouTube /Google上搜索时最可能使用的关键词？
查看往期文章：3个技巧轻松布局YouTube热门关键词，然后将它们添加到标题中，告诉 YouTube 的算法，你的视频是关于什么的。
请将关键词尽可能靠近视频标题的开头。就能更好突出视频的重点，在第一时间吸引用户的眼球。
比如春天来了，最近许多博主开始录制“Spring Cleaning”相关的内容。而这个关键词刚好也是这个季节的热门词。
虽然关键词可以帮助视频在搜索结果中排名更高，但是过度使用关键词可能会被视为垃圾帖，因此要适当使用关键词。
五.制造悬念，引发好奇
制造悬念是引发好奇心不错的办法之一，而好奇心是人类与生俱来的，当好奇心受到激发，就会迫切想知道答案。
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六. 使用“How To”或其他问句
问题类的视频和文章通会排在 Google 搜索页前 10以及 YouTube 搜索结果页的前 10。
因此可见消费者迫切希望通过搜索引擎去解决一些问题，希望自己能够被别人引导。
当人们被问到问题，且这个问题与自己相关时，会立即引起用户的注意。
- 普通：经常清洁，房间依然很乱
- 优化后：为什么你每天清洁，房间依然乱糟糟
尤其是当你以“How To”开始你的视频标题时，人们知道你正站在他们的立场上为他们解决问题。
他会感到惊讶：Wow，你懂我，我想看看你这里是不是有答案。
七.使用标点符号
在标题中使用符号可以吸引观众的注意力，例如括号，感叹号或问号等。
在标题中使用符号可以提高点击率，尤其是括号中加入一些关键的流行语。比如
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八.营造紧迫感
使用带有紧迫感的词语，这样你的观众就会认为如果他们跳过你的视频，他们将错过有价值的内容。
紧迫感可以是“你不想错过 XXX”之类的东西。
例如，亚马逊会员日即将到达，你可以以这个会员日不想错过的XX为主题。而会员日购物又是一个热门话题，人们无论如何都想点击。
九.强调权威性
来自权威的媒体，专家的话有较高的信服力，会让这个视频显得更真实，从而增加被点击的可能性。
优化前：5 Tips For Falling Asleep Quicker
优化后：5 Tips For Falling Asleep Quicker, According To A Sleep Expert
举一反三，假如你的电动牙刷被某个权威媒体报道在一篇《The 10 best electric toothbrushes》视频或者文章里面。
那么你的标题就可以这样写：
XX(哪个牌子) is one of the 10 best electric toothbrushes, according to XX(哪个媒体)。
十.避免制造虚假的紧迫感和诱饵
通俗的讲，也就是标题党。吸引人点击，实际内容不是那么回事。
虽然一开始会带来点击量，观看量，但从长远来看，它最终会造成损害。
当观众发现他们被误导时，他们会立即点击关闭视频，导致观看时间统计数据减少。
而观众也将不再信任你发布的任何视频。
重点是，YouTube 算法会检测到你发布的视频只是为了产生观看次数，而不是提供解决方案。
长此以往，你的频道会关进小黑屋，降低权重，得不偿失。
今天的文章有点长，但是大家在平时的学习中要学会去提取对自己有用的那部分并实操起来。
哪怕只有一个点对你是有用的，或者某一句话能让你有更多思考，那么你就学到了。
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