By 了解竞争对手的网站基础数据对于制定有效的市场策略至关重要，帮助您快速了解竞争对手的基础情况或者找到自己与竞争对手之间的差异并做调整。
一.品牌影响力
品牌影响力是竞争对手在市场中的知名度和认可度。可以从多个维度来衡量影响力。
1.社媒影响力
可以通过社交媒体追踪工具如Brand24或Buzzsumo来评估竞争对手的社媒影响力，包括News，Blog，Web，论坛，各个社交媒体平台(FB,IG,TT等)提及数量、曝光量、互动情况、用户评价、口碑传播等等。
2.品牌词搜索量
品牌词搜索量可以反映出用户对特定品牌的搜索兴趣程度，从而间接反映出品牌的知名度和受关注程度。如果一个品牌的品牌词搜索量较高，说明用户对该品牌感兴趣并主动搜索相关信息，这可能表明该品牌在市场中具有一定的知名度和影响力。
可以使用Ubersuggest或者SEMrush等工具来查询品牌词的搜索量。
网址：Ubersuggest
3.品牌词热度趋势
根据品牌词热度趋势来衡量品牌影响力是一种常见的方法之一。我们可以用谷歌趋势来查询品牌词在某个国家甚至全球的热度趋势。如果一个品牌的品牌词热度呈现持续增长或高峰期，可以暗示该品牌在某个时间段内受到了更多的关注和兴趣。这可能表明品牌在市场中的影响力有所增强。
二.域名年龄
可以使用工具如ICANN Lookup或Domain Age Checker等查询竞争对手的域名注册日期，了解品牌历史和。
使用ICANN Lookup查询竞争对手电动牙刷公司getquip的域名注册日期，发现其域名已注册超过5年，表明其在市场上具有一定的历史和稳定性。
网址：ICANN Lookup
三.建站技术
了解竞争对手使用的建站技术可以揭示其网站的功能和性能。工具如BuiltWith或Wappalyzer可以帮助您分析网站所使用的内容管理系统、服务器、编程语言等技术细节。
以Wappalyzer举例来查询品牌dreametech，Dreame US Official Site | Smart Vacuum Cleaners，用官网来查询或者插件来查询都可以。插件会更方便一些。
官网：Find out what websites are built with
插件：https://chrome.Google.com/webstore/detail/wappalyzer/gppongmhjkpfnbhagpmjfkannfbllamg?hl=en-US
如果你不知道该给独立站装哪些实用插件，可以参考排名前面的竞争对手都使用了哪些插件，可以少走弯路。Wappalyzer该工具刚好还能爬出竞争对手使用了哪些插件。
经常听看到一些小伙伴在群里咨询大家使用了什么EDM工具？如果你去网上搜索最好的EDM平台，性价比最高的邮件营销插件等这些关键词，可能搜出来一堆的文章推荐各种EDM插件，五花八门，挑得眼花缭乱。
最后也不知道到底哪个工具好用。于是我去调研竞品排名前30的Shopify品牌，发现大部分都用的klaviyo EDM工具。经过咨询一些行业内的大佬，也很多人推荐klaviyo，因此所以我在做Shopify官网EDM运营的时候也毫不犹豫选择了klaviyo插件。
四.网站速度
谷歌算法也将新版网站速度指标纳入排名算法中，因此网站速度对用户体验和搜索引擎排名至关重要。您可以使用工具如PageSpeed Insights、GTmetrix或Pingdom等来测试竞争对手的网站速度，并与您自己的网站进行比较。
用GTmetrix)免费版来举例说明, 帮助我们了解自己的竞争对手和自己的网站性能和用户体验处于什么水平。
网址：GTmetrix | Website Performance Testing and Monitoring
可以产测出上图中的网站整体性能评估是D等级，等级越高，网站性能越好。
GTmetrix Grade(整体性能评估)=60%Performace（性能）+40%Structure（结构）。
要获得良好的用户体验，GTmetrix 认为：
CLS (衡量网页元件视觉稳定性)分数应≤0.1 。
LCP (网站初次载入速度） 控制在 1.2 秒以内会比较完美。
五.DA和SPAM值
域名权威度（Domain Authority，DA）和垃圾链接值（SPAM Score,SS）可以帮助您评估竞争对手网站的可信度和质量。工具如Moz, 或SEMrush中的Domain Analytics功能可以提供这些数据。
DA主要取决于优质外链的数量和质量。DA值越高(满分100分)，说明网站在搜索引擎中的权威性就越强，竞争对手更难超越。
网站的垃圾链接比例则会直接影响Spam值。垃圾链接占所有外链的比例越高,搜索引擎就会认为这个网站的权威性越低。
网址：https://websiteseochecker.com/domain-authority-checker/
六.网站排名
网站排名是一个网站整体实力的表现。可以使用工具如SEMrush、Ahrefs或Google Search Console等来获取竞争对手排名数据。
用Similarweb 插件举例。安装好插件后打开竞争对手官网，点击插件即可。
插件地址：https://chrome.google.com/webstore/detail/similarweb-traffic-rank-w/hoklmmgfnpapgjgcpechhaamimifchmp
七.网站SSL证书
SSL证书是确保网站安全性和数据加密的重要标志。没有ssl证书的网站会被谷歌列为不安全网站。
可以使用插件如SSL Checker、SSL Shopper、SSL Labs来验证竞争对手是否拥有有效的SSL证书。或者最简单的方法是直接查看竞争对手网址左边是否带 。如果带了说明已安装。
八.页面meta信息
通过了解页面meta信息，可以衡量竞争对手on site SEO的水平。 页面的meta信息包括标题、描述和关键字等，对搜索引擎优化和用户导航至关重要。使用插件如Meta SEO Inspector或在线工具如Moz的Page Optimization功能来分析竞争对手的页面meta信息。
插件地址：https://chrome.google.com/webstore/detail/meta-seo-inspector/ibkclpciafdglkjkcibmohobjkcfkaef/
九.链接层级
了解竞争对手网站的链接层级可以知道其网站结构和内部链接布局。理控制网站链接层级,能够有效提高网站性能,改善用户体验。
层级越多，越影响网页权重的传递和流失,不利于网页排名。而搜索引擎爬虫需要消耗更多时间和资源来抓取网页,降低了抓取效率。因此链接层级越少(最好不要超过4级)，信息结构越清晰越好。
十.页面内容长度
主要页面的内容长度可以影响搜索引擎的排名和用户体验。使用工具如word counter评估竞争对手的主要页面内容长度，并与您自己的网站进行比较，了解自己跟竞品之间首页，详情页，博客等内容长度的差异。
举例，Ctra+A全选，点击插件，则可统计出quip的首页包含 4924 个字符和 685 个单词。
或者 SEO Minion这个插件也可以查看字数，页面 Title，Description 各种标签，很全面。
SEO Minion插件地址：https://chrome.google.com/webstore/detail/seo-minion/giihipjfimkajhlcilipnjeohabimjhi/related
十一.坏链接数量
坏链可能对网站的排名和用户体验产生负面影响。使用工具如Ahrefs、Majestic或Google Search Console来检测竞争对手和自己网站的坏链，如发现坏链，则说明你的内容需要维护了，可采取相应的纠正措施。
网址：https://ahrefs.com/broken-link-checker
十二.网站流量来源
通过SimilarWeb插件除了可以查询竞品独立站的排名，还可以分析月流量，流量渠道分布，找到相似竞品网站等。
SimilarWeb插件地址 https://chrome.google.com/webstore/detail/similarweb-traffic-rank-w/hoklmmgfnpapgjgcpechhaamimifchmp
以getquip为例，我们可以知道该网站月流量40万，受众主要来自美国，流量主要来自直接流量(Direct)，搜索流量(Search)和EDM邮件营销。
Search流量：SEO流量以及Adwords广告流量的总和。
如果搜索流量高，说明你的竞争对手正在投Adwords广告或者SEO做得不错。
Direct流量：直接输入网址进来的流量。
Direct流量高则说明该品牌有一定知名度，老客户能记住该域名直接输入网址进入网站或者直接将该网站收藏在浏览器的书签中。再次打开网站的时候算入Direct流量。
十三.竞品广告策略
通过一些工具我们可以查看竞争对手投放了什么广告/什么着陆页/用 了什么文案和素材，挖掘我们可以参考借鉴的点。
可使用FB广告资料库查看竞品FB广告。https://www.facebook.com/ads/library/
还可以使用另一广告工具BigSpy查到竞争对手更详细的广告数据，如Facebook/Twitter/Pinterest/Instagram等平台广告，分析竞品在哪些平台投放的广告力度更大。
BigSpy网址 http://www.bigspy.com
BigSpy广告工具还能看到每个广告的广告效果，比如该广告流行程度，展示次数，投放时长，投放国家等数据，根据这些数据有助于找到高互动、高增长、高质量的竞对广告。
十四.竞品独立站销量
可以使用simplytrends工具查询追踪竞品独立站销量，还能查看实时订单。https://app.simplytrends.co/
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